Für Tadano entstand eine interaktive 3D-Experience, die komplexe Produkt- und Serviceinhalte intuitiv erlebbar macht. Auf einem großformatigen Multitouch-Display verbinden sich Echtzeit-3D, physische Marker und dynamische Inhalte zu einem aufmerksamkeitsstarken Tool für Messe, Marketing und Vertrieb.
Das umfangreiche Kran- und Serviceportfolio von Tadano sollte auf der bauma 2025 in eine interaktive Markenerfahrung übersetzt werden. Messebesucher sollten innerhalb weniger Sekunden erkennen, welche Produkte, Services und Lösungen für sie relevant sind — und anschließend intuitiv tiefer in die Inhalte einsteigen können.
Statt klassischer Broschüren oder linearer Präsentationen war eine Anwendung gefragt, die komplexe Informationen verständlich vermittelt, Aufmerksamkeit erzeugt und den Vertrieb aktiv im Kundengespräch unterstützt.
Die Anwendung musste große Mengen an Inhalten leicht zugänglich machen, ohne Nutzer mit Informationen zu überladen. Gleichzeitig sollte sie auf einem großformatigen Multitouch-Tisch flüssig laufen und die Interaktion mit mehreren physischen Markern ermöglichen — vollständig innerhalb einer eigenständig entwickelten Anwendung.
Auch Internationalisierung, Content-Pflege und Betriebssicherheit spielten eine zentrale Rolle. Deutsch, Englisch und Japanisch mussten nativ unterstützt werden, einschließlich korrekt gesetzter Kanji, dynamischer Zeilenumbrüche und vertikaler Layouts. Trotz hochauflösender 3D-Inhalte, Videos und Animationen durfte die Performance auch nach mehreren Tagen Dauerbetrieb nicht nachlassen.
Von der digitalen Idee zum physischen Touchpoint: Die interaktiven 3D-Marker wurden von uns gestaltet, prototypisch getestet und anschließend auf unseren hauseigenen 3D-Druckern produziert.
Entstanden ist eine stilisierte 3D-Inselwelt in Unity, durch die sich Besucher per Touch-Geste oder mithilfe eigens gefertigter 3D-Marker bewegen. Jeder Marker öffnet einen thematisch passenden Deep Dive mit animierten 3D-Modellen, Videos, Websites und mehrsprachigen Informationen. Eine eigens entwickelte Touch-Vision-Pipeline erkennt die Marker direkt in der Anwendung — ohne zusätzliche Drittanbieter-Software.
Auf der bauma 2025 in München wurde der interaktive Multitouch-Tisch zum zentralen Publikumsmagneten am Messestand. Die Anwendung wurde zusätzlich live auf einen 120-Zoll-Screen übertragen und machte die Interaktionen auch für umstehende Besucher sichtbar. Vertriebsteams nutzten die 3D-Anwendung als Gesprächseinstieg und stellten Datenblätter, PDFs und Videos über dynamisch erzeugte QR-Codes direkt auf den Smartphones der Interessenten bereit.
Dynamische Inhalte statt starrer Builds: Texte, Bilder und Videos werden zentral über das Headless CMS Strapi gepflegt und direkt in der Unity-Anwendung ausgespielt. Denn wer kennt es nicht – Änderungen in letzter Sekunde, ein neuer Text kurz vor dem Launch oder „Hier ist noch ein PDF, das wir unbedingt brauchen“. So lassen sich Inhalte flexibel und ohne neuen Build aktualisieren – in drei Sprachen, inklusive Japanisch.
Einblicke in die Anwendung, ihre Inhalte und den Einsatz im realen Umfeld: Videos, Screenshots und Detailaufnahmen zeigen das Projekt aus unterschiedlichen Perspektiven – von der Interaktion in Unity bis zu den physischen Elementen vor Ort.
Die interaktive 3D-Anwendung hat unser Produkt- und Serviceportfolio auf eine völlig neue Art erlebbar gemacht. Besucher konnten schnell die für sie relevanten Themen entdecken, während unser Vertrieb direkt an den individuellen Interessen anknüpfen konnte. Besonders überzeugt haben uns die intuitive Bedienung, die stabile Performance und die Möglichkeit, Inhalte jederzeit flexibel über das CMS zu aktualisieren.Marketing Manager EMEA & Global Digital Marketing Lead, Tadano
Die Lösung verbindet interaktive Produktpräsentation, Gamification und fundierte Fachinformationen in einer zentral verwalteten Messeanwendung. So entstand nicht nur ein aufmerksamkeitsstarker Touchpoint, sondern ein dauerhaft nutzbares Vertriebs- und Marketingtool für die digitale Präsentation des Tadano-Portfolios.
Ein Blick unter die Haube: Wie wir das Projekt in Unity aufgebaut, analysiert und gezielt optimiert haben – von Rendering und Performance bis zu Workflows, Tools und technischen Entscheidungen im Detail.
Mit dem Unity Frame Debugger und unserem Ingame-Debug- und FPS-Panel machen wir Rendering, Performance und mögliche Bottlenecks direkt sichtbar. So können wir gezielt optimieren, statt nur nach Gefühl zu arbeiten.
Erzählen Sie uns davon — wir schätzen ehrlich ein, was eine Simulation dafür leistet und was nicht.
